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Imagen Corporativa

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Logotipo
Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras, etc, fundidas
en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma
de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.
El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de
mercado de la empresa. El logo le permitirá a la compañía colocarse
visualmente al lado de sus competidores y le ayudaría a aparecer como el
proveedor más profesional y atractivo dentro de su sector de mercado.
El logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la papelería,
el transporte y en carteles que indiquen la presencia de la empresa o
identifiquen sus locales comerciales. También se pude utilizar en la publicidad
de prensa, en muchos casos en blanco y negro. Por lo tanto es importante tener
en cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fases iniciales de la
creación de la imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en una
variedad de medios informativos diferentes.
Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo debería evaluar siempre el
problema dentro de su contexto. El diseño de un logo o una imagen empresarial
deberá estar dictado por los requisitos del cliente y la investigación del
diseñador. Un cliente puede tener preferencia por unos temas en particular, que
serán influencias importantes en el diseño. No obstante, la prioridad debería
siempre consistir en obtener la imagen comercial más apropiada, por muy
distinta que resulte el concepto original. Es una cuestión de interpretar el punto
de vista subjetivo del cliente y a la vez de sacar ventaja del material de
investigación.
Gran parte de la solución de problemas en el diseño para empresa se apoya en
una investigación exhaustiva y en decisiones inteligentes de mercado, seguidas
de una buena interpretación visual. El esfuerzo invertido en esta fase, cuando se
intenta determinar cual es la imagen apropiada para el cliente, es de
incalculable valor.
La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen
comercial que estará presente en todo material impreso de la compañía. El
objetivo es el de establecer una etiqueta distintiva y apropiada que separe a este
comercio de sus competidores.
La aplicación más habitual de logos es en membretes de cartas, facturas, tarjetas
de saludo, talonarios de recibos y tarjetas comerciales. Su empleo se puede
extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.
Cómo proyectar un logotipo abstracto
Para proyectar un logotipo abstracto, es decir, un logotipo que presente
gráficamente un mensaje sin servirse de elementos figurativos o de letras, es
muy importante alcanzar la perfección, tanto desde el punto de vista
constructivo como desde el óptico.
Los significados de las figuras geométricas
El círculo:
Supongamos que tenemos un logotipo formado por un circulo en el que se ha
incluido, en el centro, otro circulo blanco.
Tras equilibrar ópticamente la relación entre los círculos, observa atentamente
el efecto visual producido por este sencillo pero eficaz logotipo; estabilidad,
racionalidad y equilibrio, parecen los rasgos más adecuados para describir la
sensación que transmite, que como tal puede estar indicado para una sociedad
financiera o una banca.
Tratemos ahora de introducir una variante; una flecha colocada en el lado
derecho del círculo.
Nosotros, los occidentales, acostumbramos a imaginar el movimiento de
izquierda a derecha, como ocurre con nuestra caligrafía. Por este motivo, si
unimos la flecha al círculo, se producirá inmediatamente la sensación de
movimiento: de hecho, la flecha parece arrastrar el círculo. El logotipo que
hemos creado parece adecuado para empresas que quieran dar la imagen de un
crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes ni sorpresas.
Eliminemos ahora la flecha y traslademos el círculo blanco arriba y a la
izquierda. De esta forma, nuestro logotipo adopta un nuevo aspecto y se
transforma en una esfera que rueda velozmente como una bola de billar. La
sensación que transmite es de movimiento rápido y continuo, este logotipo nos
puede indicar que se puede utilizar para una empresa de transportes rápidos,
una de mensajeros o una compañía aérea serían los mejores clientes para este
logotipo geométrico.
Tratemos ahora de desplazar el círculo blanco a la derecha. El efecto visual
cambia radicalmente: la idea que transmite este logotipo es estatismo, pues en
esta posición el círculo blanco da la impresión de haber llegado a un punto del
que difícilmente puede ascender. La imagen es negativa y no se debe usar nunca
para expresar movimiento, dinamismo u otros conceptos de ese estilo. Sin
embargo, es adecuada para otros fines como, por ejemplo, para expresar una
sensación de pesadez.
El cuadrado:
Todo lo que hemos dicho para el círculo puede aplicarse tanto al cuadrado como
a cualquier otra figura geométrica.
Pero además, visto de frente, un cuadrado, dada su estructura sólida y bien
apoyada sobre la amplia base, nos hace pensar en algo firme, estable y
resistente.
Sin embargo, basta con desplazar el cuadrado de una forma que se apoye sobre
un solo vértice para que se modifique la imagen que nos transmite: en esta
posición, el cuadrado parece inestable, un mínimo desplazamiento podría
hacerlo caer de su precario equilibrio: incertidumbre, provisionalidad y
temporalidad se convierte así en los rasgos de este logotipo.
Si tratamos de inclinar el cuadrado obtendremos una sensación distinta: si lo
inclinamos hacia la derecha hará el efecto de algo que remonta una cuesta con
dificultad, obstaculizando por el peso de las adversidades; sin embargo, si lo
inclinamos hacia la izquierda, parecerá un objeto en caída libre, cuya carrera
hacia abajo no encuentra ningún tipo de frenos.
El triángulo:
Indica sensaciones diversas no tanto en el contenido, que es siempre algo
estático que se transforma en algo dinámico, según su dirección : arriba, abajo,
izquierda, derecha.
Hacia la derecha (crecimiento lineal).
Hacia arriba (crecimiento exponencial).
Hacia la izquierda (leve retroceso).
Hacia abajo (caída grave).
Si acercamos al vértice del triángulo un círculo, tendremos la sensación de que
algo lleno de energía toca algo estático y carente de vida.
Cómo crear un logotipo con las iniciales de un nombre:
Cómo se puede construir un logotipo con un nombre cuyas iniciales son la E y la M.
En un primer momento, usamos la E de dicho nombre.
Poco a poco se puede ir sintetizado hasta convertirla en un signo parecido a la M
la primera letra del apellido.
Crear un logotipo con estas dos iniciales resulta bastante simple: dado que la E
es similar a la M girada 90°, basta acercar las dos iniciales para obtener el
logotipo, que será muy lineal, pero de gran impacto visual.
Pero es posible encontrar otras muchas soluciones. Dibujemos el logotipo sobre
un papel cuadriculado, pintemos de negro los triángulos que se forman, dejando
el fondo blanco, ensayemos otras variaciones de color , etc .

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